上級者のためのSEO対策
金曜日, 5 月 15th, 2009戦略的SEO
基本に返る
私が将棋に夢中になったのは小学校の六年の頃だった。習い始めたばかりだったが、結構熱心に将棋をしたものだ。家に誰も相手してくれる人がいなかったので、せっせと一人で本などを読んで勉強したのを今でも覚えている。このときに将棋を通して私が最初に習った事と言えば「戦略」だ。もちろん始めの頃は駒の動かし方を習うだけで精一杯だったが、覚えてしまった後ではすぐに将棋というゲームの根本的なテーマを理解できた。私は将棋のプロではないが、将棋のテーマを理解するくらいなら誰でもできる。要はどのようにして駒を動かして王手をし勝利を得るかだ。もちろんその駒の動かし方が将棋における戦略の真髄だ。
あなたがSEOを習い始めた時に、SEOとは検索エンジン最適化の事です、とわけも分からず教えられたに違いない。日本語では「最適化」と言う風に訳されているが、いまいち意味がはっきりしない。ちょうど将棋を習い始めた私が駒の名を覚え一つ一つの役割（個々の駒の動かし方）を習ったように、SEOの用語を習うのは、あなたにとってSEOの最初のステップだったはずだ。しかしSEOの戦略は将棋のものとかなり違うところがある。それはSEOにおいての戦略の為の心構えと、戦略的分析能力を初心者のレベルで必要とする面においてである。厳密に言えば超初心者のレベルでだ。 そう、勘の鋭いあなたは意図も簡単に思いついただろうが（思いつかなかった人は宿題を２倍にします）それはキーワードの選択だ。そしてSEOの戦略敵考え方はビジネスにおける成功理論に関連する。
SEO理論
初心者はよく簡単にできる便利なやつを求めたがる。それでこういう人達にはSEOを理論的に述べても全く興味を示さずむしろ、「なんかもっと役に立つのはないの？」などと言ってすぐに忍耐のなさを示す。小手先なテクニックを習い始めた頃は誰でも多少なりとも興奮するが、現実を見せられた後ではその興奮もすぐ冷めるものだ。彼らはやり方さえ知れば絶対何とかなると勘違いをしている。競争の激しいビジネス社会では早い者勝ちの原則は基本中の基本だ。この単純な戦略は多くの面でビジネスの成功に影響する。善は急げのモットーでスタートした会社が数年先もその成功の高い地位を収めてきたのは何も新しくも珍しいものでもない。ライバルを出し抜くならまず先手を打て、だ。数年も成功し続けてきた大企業にいまさら立ち向かおうとしているおバカさんや無某者もいるだろうが、成功をしたいと漠然的に考える人と戦略的に考える人では雲泥の差がある。特にネットビジネスに関して言えば、殆んど全ての戦略がアクセスアップやSEOといったブラウザー上のものだ。それだから競争はかなり激しく、占領されてしまったキーワードでSEOするのは殆んど意味がない。何も考えずに、また下調べもせずになんとなく選んだキーワードでSEOをしている人は戦略的な面を無視している。そもそもSEOはネット上におけるビジネスの戦略であって、小手先のテクニックではない。あなたがネットビジネスで成功したいならSEOを理論的に理解する必要がある事を知ってほしい。
さて、理論的にSEOを解説する必要がある最大の理由の一つに、SEOが絶対性を持たないところにある。それはサーチエンジンが絶えず変化している事実と、サーチエンジン企業がそのアルゴリズムの全貌と機能を公に発表しないところにある。単刀直入に言うとSEOエキスパートですらどのようにサーチエンジンが機能しているか分からないのだ。もちろん彼らはサーチエンジンの機能とアルゴリズムの変化に大変敏感で、プロの目でサーチエンジンの機能を読もうと努力している点で素人の読みと遥かに違う。実験によるデータを基にその機能の動きを推測したり、理論的にサーチエンジンが何をしているのかをつかもうとしているのだ。もう少し具体的に言うと、SEOの理論的考えはサーチエンジンを人の目で見るところにある。これは実際 Googleが目指している技術だ。すなわち例えば、何故このページでペナルティーが科せられたかを知ろうとする時にサーチエンジンが人の目で見ている事を考慮に入れながら、サーチエンジンはこの部分のページソースをこういう風に解釈しているのでは、と理論的に解釈する事ができる。このようにしてSEOを理論的に考えていく必要がある。SEOに絶対性がないなら全く勝ち目がないと言うわけではないが、誰にでもチャンスはあり競争率次第でもある。ゲームの焦点はいかに成功する可能性を高めるかだ。ペナルティーを避けることでのそのパーセンテージを上げたり、早い者勝ち精神であなたのビジネスの将来性をうまく読むことで勝率を高める事ができる。